丘大叔檸檬茶聯(lián)手香港快運(yùn)航空解鎖跨界營(yíng)銷新玩法

時(shí)間：2023-03-28 14:09:26來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

仲春三月，丘大叔憑生機(jī)盎然的時(shí)節(jié)特點(diǎn)搶「鮮」反應(yīng)，在茶飲行業(yè)內(nèi)首推鮮花窨制抹茶新品——雨林茉莉抹茶，用一「抹」別致的春意“喚醒春天”。與此同時(shí)，本次新品上市之際，丘大叔更攜手香港快運(yùn)航空HKExpress，從旅游消費(fèi)場(chǎng)景切入，創(chuàng)新挖掘旅游市場(chǎng)新消費(fèi)群體，開拓出茶飲跨界玩法更多可能性。

行業(yè)突破，丘大叔首推鮮花窨制抹茶，0香精更新「鮮」

一向堅(jiān)持甄選鮮茶、提純牛乳、手作現(xiàn)制、天然無添加制作理念的丘大叔，在此番上新中，持續(xù)貫徹到底，以新「鮮」為本，嚴(yán)選原料高品質(zhì)。

突破行業(yè)抹茶產(chǎn)品一貫的原料做法，丘大叔始終貼近消費(fèi)情緒，緊抓春日契機(jī)，首次將新鮮茉莉花窨制的抹茶創(chuàng)新應(yīng)用在奶茶創(chuàng)作中。丘大叔嚴(yán)選國(guó)標(biāo)一級(jí)高品、產(chǎn)自中華抹茶之鄉(xiāng)的徑山抹茶，融合茉莉之鄉(xiāng)-犍為新鮮茉莉花窨制而成。

丘大叔堅(jiān)持不添加任何香精，讓清雅茉莉花香與抹茶醇韻細(xì)膩交融，育造出新鮮質(zhì)優(yōu)、地道香醇的風(fēng)味，搭配雨林聯(lián)盟權(quán)威認(rèn)證的雨林茉莉茶底和0植脂末高鈣高蛋白的柔滑提純牛乳，口感品味飽滿融合、極致鮮醇，為消費(fèi)者帶來煥然一新的春日鮮爽。

堅(jiān)持新鮮健康的產(chǎn)品路線，堅(jiān)持搶「鮮」探索消費(fèi)人群的開拓，丘大叔雙「鮮」思路，助力品牌加速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化，同時(shí)也為堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的品牌生命力賦能。

春季溫感上升，易生困乏，丘大叔雨林茉莉抹茶-長(zhǎng)效醒神、一口喝下約100朵茉莉花，丘大叔春季新品找準(zhǔn)消費(fèi)者的季節(jié)痛點(diǎn)，聚焦傳播。

丘大叔聯(lián)合香港快運(yùn)航空，創(chuàng)新發(fā)力茶飲旅游消費(fèi)場(chǎng)景

疫情三年對(duì)旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)生了巨大的壓力，緊隨今年“全面放開”的社會(huì)政策節(jié)奏，后疫情時(shí)代下的旅游業(yè)終于得到迅速“回春”的機(jī)會(huì)，大眾高漲的旅游消費(fèi)需求迅速回彈。

旅游政策的放開，香港跨境出行政策更是友好，丘大叔瞄準(zhǔn)社會(huì)消費(fèi)新局勢(shì)，攜手香港快運(yùn)航空，在四季啟始之際快速突破，搶占布局旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，緊握新的發(fā)力點(diǎn)，探尋茶飲跨界旅游行業(yè)新玩法。

品牌本次合作主題同樣與春日及品牌上新契密相聯(lián)。丘大叔始終堅(jiān)持鮮茶鮮檸手作無添加的制茶原則，打造“每口都是喝得到的新鮮”；而香港快運(yùn)航空HK express 同樣以“永遠(yuǎn)保持新鮮的目的地體驗(yàn)”作為品牌升級(jí)核心理念，以「鮮」作引線，合力打通「盡情去飛·盡享春意」的主題表達(dá)。

與此同時(shí)，丘大叔還巧妙地借勢(shì)三八婦女節(jié)，新品雨林茉莉抹茶臨近上新，承接雨林茉莉系列產(chǎn)品，再次關(guān)聯(lián)「自在悅己」主題，以春日出行，芳華綻放，盡情釋放自我力量表達(dá)，激活新時(shí)代女性核心消費(fèi)群體心智。

值得一提的是，隨著旅游消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)充，丘大叔也將釋放更充闊的市場(chǎng)版圖，在深耕廣州、佛山、深圳、東莞、珠海、中山的前提下，向大灣區(qū)更多城市進(jìn)軍。

主題活動(dòng)福利加碼，丘大叔打通線上+線下營(yíng)銷閉環(huán)

借由本次聯(lián)名合作及新品上新，丘大叔聯(lián)手香港快運(yùn)航空推出多重主題營(yíng)銷活動(dòng)，更大力度釋放加碼福利，這個(gè)春日，為消費(fèi)者帶來誠(chéng)意滿值的寵粉福利。

除了福利疊加回饋以外，丘大叔同樣配合新品推出場(chǎng)景適用的聯(lián)名創(chuàng)意周邊“限定春日出行套裝”，獨(dú)具設(shè)計(jì)特色的旅行箱掛牌加上趣味貼紙，為消費(fèi)者帶來更直接的春日視覺感受，活力感盡然表達(dá)。在春日出行特定場(chǎng)景下，丘大叔精準(zhǔn)捕捉粉絲出游用品需求，周邊物料潮趣更實(shí)用，一經(jīng)推出便備受消費(fèi)者熱捧。

創(chuàng)新多元的跨界表達(dá)同時(shí)向線下延展，丘大叔指定門店設(shè)置特色陳列，玩趣十足，帶給消費(fèi)者更愉悅的沉浸式游春體驗(yàn)。活動(dòng)上新至今不足數(shù)日，主題門店便已吸引眾多粉絲熱情打卡，瞬間在各大社交平臺(tái)火速“出圈”，引爆熱門話題，品牌傳播熱度迅速攀升。

一直秉持直營(yíng)管理的丘大叔，不但保持嚴(yán)格的運(yùn)營(yíng)管理與產(chǎn)品創(chuàng)新，憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的感知力，在品牌持續(xù)發(fā)展的道路上，探尋出更多發(fā)力點(diǎn)，捕捉多元消費(fèi)場(chǎng)景快速反應(yīng)，在茶飲市場(chǎng)尤其在檸檬茶賽道中搶占消費(fèi)心智。

后疫情時(shí)代，茶飲消費(fèi)市場(chǎng)變化更為劇烈，如何緊跟行業(yè)態(tài)勢(shì)和新消費(fèi)潮流創(chuàng)新突圍，無疑成為各大茶飲品牌都需要共同面對(duì)和思考的重要課題。

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